手游三国：市场决定枭雄？

导读：在手游市场竞争如此激烈的世道下，单凭一个讨好的题材，真的就能雄霸天下？

　　手游题材什么主题最多？当然非“三国”莫属。作为一个风起云涌的时代，“三国”题材受到了无数玩家的青睐，无论是在桌游、网络游戏还是最火爆的手机游戏中，都能找到它的身影。然而在手游市场竞争如此激烈的世道下，单凭一个讨好的题材，真的就能雄霸天下？

　　“三国”主角自带“光环”

　　“免费明星”随便用

　　众所周知，三国题材游戏多如“过江之鲫”，举不胜举，玩家的热情却似乎未曾减退，反而更胜从前。从游戏开发商的角度出发，是否只要选对了题材，就会稳握胜券？

　　从事手游研发工作的Eric告诉记者，在中国市场，做游戏很大程度上是照着做生意的思维来。“刘备、关羽、张飞、吕布、曹操等人都是家喻户晓的明星，而且他们都已离世很久，拿这些‘明星’做主角，不需要给授权费，还赚到了现成的知名度和认知度，所以大家都愿意拿‘三国’做题材。”他坦言，如果取材于现在的网络小说或动漫卡通题材，需要付出几百上千万元的版权费(还未必是独家)。相比之下，三国题材绝对更流行和普及，而且在娱乐、文学方面也有优势，这更坚定了我们拿“三国”做背景的动力。

　　当然，除了“三国”题材的游戏之外，还有其他类型的游戏同样深受玩家的喜爱，就国内来说，最火爆的游戏题材依次是“三国”、“西游”、中国神话、“水浒”，以及一些“山寨”的、存在版权风险的“改编其他知名游戏”的题材。这些游戏的类型，以卡牌模式出现的“rpg(角色扮演游戏)”模式最为火爆，其次是“arpg(动作角色扮演类游戏)”类型。至于产品有好有坏，就和开发商和发行商的实力相关，好的题材不等于好的出品。若是众多开发商盲目地产生“跟风效应”，做出来的产品只会良莠不齐。

　　游戏主题谁说了算？

　　市场决定游戏类型

　　在这个过程中，开发商与市场的关系如何？市场是否能决定游戏类型和主题？抑或是说，开发商拥有主导游戏潮流的能力，可以开拓新的市场及潮流方向？

　　Eric表示，对于内地开发者而言，开发商确实是以追随市场为主。“类似”、“雷同”甚至“克隆”那些市场上收入最好的游戏玩法，做一些小创新——这就是大部分手机游戏开发商做的事情：市场决定游戏类型。

　　至于主题，资金充裕的游戏开发商会购买版权，缺钱的则会拿免费版权(例如“三国”、“西游”或神话等)。而有些创意的开发商会做一些主题创新。“游戏始终是一个创意产业，跑得最优秀的，往往都是一些‘玩法创新+游戏体验好+发行公司给力’三者结合的，开发商单方面不可能主导市场。” Eric说，“这个跟我们的电影院相似，院线和发行公司决定好资源给什么电影，但是‘跑’出来的电影，未必是他们最看好的。当然，再好的电影，没发行商的青睐，也只有死路一条。”

　　手游未来：

　　拓宽视野，走出“三国”

　　21世纪，游戏产业绝对是一项朝气蓬勃的新兴产业，随着电子产品科技的日新月异和玩家队伍人数的不断壮大，游戏开发商所面对的是一大片等待开采的茂盛森林。

　　“中国的游戏市场，因为生存压力很大，导致整个游戏行业都比较冒进且急功近利，甚至被短期利益趋势，有好有坏。” Eric告诉记者，好的地方是中国游戏产能高，而且产品多元化，营收能力强，对于玩家来说，这是一种幸福的烦恼。然而作为运营商，他们则需面对每一款产品的代理成本及推广成本都提高的局面。“市场在高速增长，成本也在高速增长，只有实力好的商家才可以活下来。”他说。

　　至于未来的手游主题，Eric预测，在创新上应该会走追随策略——只要市场喜欢的，就推出相近的题材；另一方面，留部分预算给创新产品。“但是创新性和企业决策人的眼界和视野有关，只能建议多看看海外的产品，找一些底子不错却缺乏机遇的小团队，然后购买产品回来代理。”他说，“就目前来看，即时策略类型和社交模拟经营的游戏是值得期待的，只是这些类型的产品，国内开发商还远远没有开发出达到市场要求的品质。”