记账理财APP 没有财务基因多昙花一现

    从细分零散的工具化应用到逐步发展成为一个品类，从记账到理财，随着用户规模过亿的产品出现，记账理财APP在互联网金融的热潮下走向前台，并开始扮演互联网金融入口的角色。

    易观智库对于国内个人财务管理市场的诞生与平台演进做了长期的跟踪研究，并于近日正式发布了《中国记账理财APP移动市场研究报告2014》专题报告。该报告对目前主流的记账理财APP做了针对性的定向研究，全面展示了记账理财APP品类的发展现状。

    中国个人记账理财软件经历了从PC端到WEB端再到移动端APP的发展过程。1999年财智推出首款PC版家庭理财软件，国内个人记账理财软件市场开始萌芽；而在2006至2007年，“记账哪”“账族”在线记账工具的推出受到市场欢迎。

    随着智能手机的快速普及，2008年个人记账理财软件向手机移动端延伸，记账理财APP市场启动，记账理财类APP在中国的进入发展探索期。

    国内首款iPhone版与android版记账理财APP“快捷记账”和“超级理财”先后于08年09年发布；2010年，在收购了PC端的“家财通”与WEB端的“记账啦”后，随手科技推出随手记iPhone版，上架2个月冲上了AppStore财务分类榜的榜首。随后，有上百种记账软件陆续上线。

    2013年余额宝开启互联网理财产品热潮，记账类APP不断引入了理财超市功能，不但能够让用户了解自身收支状况并做到理性消费。从厂商角度看，理财论坛或社区模块的开发，拓展了记账理财服务商的社交功能和对用户的教育作用。在产品终端方面，多平台的互通使得用户可以在手机客户端、平板电脑、网页端、PC客户端之间实现操作的贯通，方便用户的财务管理。除此之外，数据备份的方式也变得多元化，有SD卡本地备份、远程服务器备份、云端备份等多种方式可供选择。这些新颖的记账方式正在逐步提升用户的客户体验，并吸引着更多用户下载使用。

    与其他移动APP产品相比，Enfodesk易观智库分析认为，现阶段中国记账理财APP市场集中度较高，随手记从用户规模，用户月活跃，使用总时长等相关核心指标上都远超同类产品处于领先位置。挖财、51信用卡、卡牛等第2名到第4名之间的竞争较为激烈，其它近百款记账理财APP在产品功能上采用更激进的策略来拓展成长空间，规模有待形成。

    综合分析来看，记账理财APP品类有其不同于其他移动APP品类的特点，就是要时刻把握好财务管理的专业性与用户交互体验之间的平衡。随手记系列产品之所以能脱颖而出与其创业团队资深的金融行业背景不无关系。

    据了解，随手科技创始人来自于企业级财务软件厂商金蝶，曾历任金蝶研究院院长，互联网事业部总经理，金蝶友商网副总经理等管理岗位。随手科技的开发团队也多来自企业级财务软件行业与金融企业。与目前多数“半路出家”做记账理财APP的创业团队相比，随手科技团队对个人财务管理均有更为深度的理解。这种专业背景一方面有助于更精准的挖掘用户在个人财务管理方面的真实需求和场景应用；另一方面也更容易获得传统金融行业的认可，为其充分拓展商业化的空间。

    由于在探索期行业盈利模式仍未完全清晰，一些小型移动软件开发厂商会由于资金短缺、技术落后、用户数量小且活跃度不高等方面的原因逐渐被淘汰出局。预计中国记账理财APP市场的探索期将于2016年左右结束，届时市场进入启动期，行业格局将逐渐成型。