LinkedIn发布独立APP：让员工帮企业传播信息

Re/code中文站 4月13日报道

作为社交网络，自然是希望用户在平台上分享、转发更多的内容。而本周一，美国白领社交网络LinkedIn，推出了一个面向企业的独立APP，可以将部分内容传播给属下员工，由员工再次分享到自己的人脉网络中。

这一软件的名字叫做“Elevate”。顾名思义，这一工具可以“提升”企业信息的传播广度和分享深度。

众所周知的是，一些企业品牌在LinkedIn平台上也拥有自己的帐号，但是通过自身账号发布信息，和通过员工的人脉网络传播信息，两者之间存在较大差异。

比如谷歌(微博)某个开发团队通过LinkedIn帐号发布一篇有关技术上的官方博文，如果这篇博文通过众多谷歌员工，在LinkedIn不同的朋友圈子内传播，则可信度更高，传播范围更广。

LinkedIn之前进行的研究发现，企业帐号直接发布信息以及内容，和旗下员工帐号私下传播和再转发相比，后者能够带来更多的用户交互，比如阅读企业资料网页，或是点赞。

不难看出，一方面企业的员工可以获得更多可以分享传播的内容，另外一方面企业品牌本身，也获得了更好的传播和营销效果。

这一工具也附带了一些分析功能。比如企业可以查看哪些文章或内容，员工转发频率较高，或是在后续给企业招聘启事等内容，带来了多大的访问量。

鉴于这一功能能够给企业带来传播和营销利益，因此它并非免费服务。

LinkedIn的一名产品经理介绍说，“Elevate”本周首先面向少部分付费的企业用户推出，预计到三季度将会大幅度推广到其他企业用户。另外具体的价格，仍在考虑拟定之中。

不难看出，这是一款利用企业员工的人际网络，帮助企业传播营销信息的推广工具，也将是LinkedIn另外一个创收工具。

LinkedIn构建了主要面向企业白领用户的社交网络，近些年，LinkedIn开始部署各种创收模式，其中最为成熟的产品是企业招聘。

4月9日，LinkedIn宣布斥资15亿美元，收购在线教育网站Lynda。这是该公司成立以来最大规模的并购交易。据分析，未来LinkedIn将把这一平台的培训服务，覆盖到LinkedIn海量的白领雇员上，将他们的学习培训需求，转变成自己的真金白银收入。（晨曦）

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