”把游戏打成职业“ 电竞究竟是个什么市场？

　　5月11日下午，广州，大雨瓢泼。全球电竞赛事WCA在广州游戏博览会上开打的门票却一售而空，粉丝们热情高涨，“nice”呐喊声此起彼伏。

　　但是，真正让观众和选手冒雨前来的唯一理由既不是赛况热烈，也不是Anglababy代言的明星效应，而是WCA高达亿元级别的冠军资金池。再加上王思聪组建电竞战队一年玩票100多万，电竞女神小苍的主播月薪过百万，赤裸裸的“金元诱惑”让这个“把游戏打成职业”的高冷行业迅速走入大众视野。

　　繁华也有另一面，风靡14年的WCG因三星撤资迅速陨落。钱从哪里来，花到哪里去?谁能成为电竞行业接力赛繁荣的最后赢家?

　　[台前]“这是个独占性的市场”

　　5月11日是广州国际游戏博览会的第三天，也是全球电竞赛事WCA嘉年华的比赛日。或许因为代言人Angelababy，电竞明星SKY、草莓、林熊猫等名人将会到场，观众和媒体区早就挤满了人。主舞台的两边打出“世界竞技大赛·英雄的竞技场，玩家的寻梦地”的宣传语。与2014年相比，2015年WCA赛事奖金直翻四倍，达到惊人的亿元冠军资金池。传统电竞类比赛在去年5个项目(Dota2、炉石传说、穿越火线、坦克世界、War3)的基础上又增加《英雄联盟》和《风暴英雄》。

　　《魔兽争霸》的一名参赛选手告诉记者，他在场边已经等了两三个小时，但不是为了一睹Anglababy芳容，而是奔着巨额奖金来的。《魔兽争霸》是美国暴雪娱乐公司于2003年发布的游戏，一度是市场主角，一切产业链都要围绕着它。SK Y(李晓峰)就是两度获得W CG魔兽项目冠军之后，才成为中国电竞玩家的标杆人物。

　　但如今，《魔兽争霸》已经不是最热门的游戏，像它当年取代《星际争霸》一样，魔兽已被新生代竞技游戏《英雄联盟》赶下了王座。同样的，因为云集了《星际争霸》、《魔兽争霸》、《反恐精英(CS)》等多款经典游戏，W CG曾经风靡世界，最高峰曾吸引全球4000多名职业选手及数百万观众收看。但就是这样一个电竞界的“奥运会”却在2014年因为主赞助商三星的撤资而迅速戛然而止。

　　“如果WCG没有停办，就没有人能接过这面大旗，电竞综合赛事就像N BA一样，大众只能接受一个，这是个完全排他的市场。”WCA控股方金亚科技副董事长何苗告诉南都记者，2014年以来，WCA、WECG等号称“接棒WCG”的电竞赛事运营方开始涌现，而这个接力赛的终点只有一个赢家。

　　[幕后]电竞赛事运营动辄上亿

　　究竟，筹办电竞赛事要多少钱?“2014年是WC A启动的第一年，筹备了两个半月，打了四天比赛就花了7000万元。除了落地执行费用，还包括推广费用。这块也要占1/3左右的成本。”WCA新闻发言人茅侃侃(微博)告诉南都记者，今年WCA赛事持续278天，时间更长，但主要是线上直播，成本并不明显，4场落地公开赛的成本应该与去年不相上下。最大的成本变化来自奖金池。今年WCA的奖金池达1亿元，相当于总支出60%以上。

　　但其实，“奖金池才是电竞赛事地位最直观的体现。它决定了选手含金量以及吸睛度。”一位电竞业内人士告诉南都记者，对于电竞赛事而言，拿出一个破纪录的资金池是获得营销效应的一种选择。而从电竞生态圈来看，这始终是一个站在金字塔尖才能存活的行业，只有那种冠军级别的职业选手，才能有机会在自己退役后保持收入增长。也就是说，人均奖金、普及程度等基础问题，也是电竞赛事主办方不得不考虑的问题。

　　2003年10月31日，电子竞技成为中国国家体育总局正式承认的第99个正式体育项目。但直到2011年左右，王思聪组建电竞战队，这个“把游戏打成职业”的行业才真正走入大众视野。当时，王思聪就给俱乐部队员工资翻番，使职业选手月薪从千元级别进入万元时代。此后这个市场不断热络，目前电竞女神小苍做主播月薪已是过百万元。

　　当然，“电竞的主播与选手无论多赚钱，都只是个小众市场。”优酷土豆李伟说，在优酷土豆上的流量分成，游戏类占据大头，每年获得十万百万分成的主播不在少数。而排名前十的主播里有六个是游戏主播，但长年累月都是这六人。“他们走到这个行业的天花板，需要的是走出这个圈子，进入新的领域。这样也可以给新进入者腾出上升的位子。”

　　此外，“电竞作为体育赛事的一种，直播是主要收视来源，但点播却是沉淀广告价值的主要渠道。如何开发直播商业价值也是一个问题，因为很难说让普通用户为了某个比赛付费收看。”优酷土豆副总裁陈翌给南都记者进一步解释。

　　[续集]手游将成新动力？

　　更为核心的问题在于，一旦资本热情再度冷却，没有找到稳定商业模式的电竞圈又该去哪里寻找新的发展动力?

　　“移动电竞肯定是未来趋势。”金亚科技副董事长何苗告诉南都记者，今年WCA吸纳了《炉石传说》等三款手游以及斗地主、三国杀等三款棋牌游戏，这也是电竞圈首次把移动产品设为正式比赛项目，两年前WCG没完成的事情，WCA开始尝试了。

　　“当年运营W CG的韩国人认为手游不是电竞项目，太低端。我们曾经把他们整个团队包括CEO都挖过来，后来也无法说服他们，就只能自己单干了。”茅侃侃进一步解释，手游跟传统电竞端游有明显的区别，端游可能主要追求让观众爽的观感，端游的综合赛事存在的很大意义是为了延长职业选手的寿命。而手游强调的是全民参与感。比如，今年《三国杀》开赛的时候，同期活跃用户量是去年的端游比赛17倍之多。

　　此外，做手游也是为了增加更多收入。“手游我们可以联合运营，虽然为了保证比赛公正性，比赛中没有购买道具的‘人民币玩家’，但在入围赛中，许多玩家愿意为了‘入场券’买单。”茅侃侃举例说，去年有个选手打公会战为了赢一张参加比赛的入场券，就充值了20万。“联运收入占今年总收入2/3，未来比例还会更高。”

　　而在5月11日W CA广州赛开赛之时，WCA还与淘宝游戏启动“WCA plus”成长计划，希望打造电竞生态圈。茅侃侃坦言发起这个计划就是为了留住“人”，电竞这个行业粉丝粘性很高，“人是核心，人留在这儿，广告就好办。”

　　[名词解释]

　　电子竞技运动就是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

　　[案例剖析]

　　WCG之殇

　　电竞是个名利圈，钱赚得快，烧得更快。

　　业内人士告诉南都记者，因为电竞比赛的奖金基本上全部归选手，运营方只能依赖自己的赞助商、商业活动运作、资本运作等手段来融资。这种赞助商“供粮”模式成就了电竞赛事的辉煌，也最终断送了其青春。

　　不得不提WCG.每年光奖金池，WCG就花出去数十万美金，再加上昂贵的转播设备与人员配备，投入接近天价，三星占据其中80%的赞助费，却没有赚一分钱。“对于三星而言，WC G也是其重要的营销窗口。21世纪初，三星主要产品是大屏显示器，电竞无疑是最能体现其性能的窗口。”电竞俱乐部“动感之屋”负责人许如灶曾对记者坦言，“到了2008年左右，智能手机开始兴起，三星把重心转向小屏市场，对WCG重视度每况愈下，也注定它后来的命运。”

　　类似的，2005年，微软为了推广其X BOX主机游戏，加大力度投资WCG，而到了2011年后，X BOX在微软集团战略地位逐渐下降，其赞助费也逐年递减。最后一届WCG是在2013年举办，当时10个PC游戏有7个是腾讯旗下的，遭到元老级粉丝集体吐槽为“腾讯嘉年华”。自然，在赞助商与观众的两方压力下，WCG只能选择了告别。