聚美优品和唯品会互掐 其实是为了“抢女人”

腾讯科技 孙宏超 4月18日报道

在58赶集其乐融融的同一天，市值分别超过160亿美元和30亿美元的两家美国上市电商网站却斗得不可开交。

北京时间4月17日晚间，聚美优品高级副总裁刘惠璞发微博指责唯品会 涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案，并表示已发出律师函，要求唯品会立即下线侵权文案，并公开赔礼道歉。

根据该长微博显示，唯品会涉嫌抄袭聚美海外购页面，包括产品介绍、文案详情、模特头像、品牌授权文件等。截止到本文发表为止，唯品会方面并未对此作出回应。

唯品会以名品特卖起家，而聚美优品的主战场则是化妆品，这两家看起来风马牛不相及的网站却在近年来被视为最直接的对手，主要原因为是他们的服务对象非常类似：女人。

在多次收购和转型后，两家网站看起来已经极其相似：化妆品、母婴、服饰……在未来，双方仍将在这一战场展开贴身肉搏。

缠斗仍将继续

据说在犹太人的生意经里明确写着：最赚钱的两个目标，一是嘴巴，二是女人。无独有偶，马云(微博)也曾公开表示：电商得女性者得天下。

近年来电商悄然兴起“她经济”：一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

而国内电商在此领域最成功的两家非聚美优品和唯品会莫属。根据最近的一项调查显示，女性最爱在网上购买的商品，服饰占89%，化妆品占83%，而这两个品类恰巧各自是唯品会和聚美优品最擅长的领域。

借助在各自领域的优势，两家电商平台开始在女性的世界里横向拓展。聚美优品开通服饰品类已久，近日则上线母婴频道；唯品会在去年收购聚美优品的直接竞争对手乐蜂网，并业已上线母婴品类。

这两家已成功赴美上市的企业长得越来越像，缠斗不可避免。

年初有“聚美优品前员工”向多家媒体爆料称仓库遭查封，而几天前则又有媒体报道称唯品乐蜂一批面膜涉嫌走私已被食药监局查封。

有相关人士对腾讯科技表示，这两个事件背后都有对方的影子存在。

韩国：不可放过的市场

在刘惠璞的长微博里，韩国品牌是其炮轰唯品会的重点。

为什么是韩国？有来自第三方的数据显示，中国人在韩国的消费正在逐年递增，2020年此数字或将超过30万亿韩元（约合1800亿人民币），占韩国零售市场的8%。

如此庞大的市场双方自然不会放过。

聚美优品去年开始布局韩国市场，在上线海外购业务后，韩妆的销售业绩相当不错，skin1004“僵尸面膜”就曾在开售一小时就卖出6000份，这个数字被韩国化妆品品牌看作是销售奇迹。

随后聚美优品创始人陈欧发微博称“赴韩搞代购”，并且在2月6日晚举行晚宴，邀请韩国化妆品品牌商参加。在韩国媒体《亚洲经济》看来，此次晚宴象征着韩妆大规模进入中国市场。由于品牌商热情高涨，最终聚美不得不将原定的30位品牌商增加到60位。

而唯品会则在今年2月和韩国大型电商平台CAFE 24签订合作协议，将CAFE 24旗下的75万家韩国网商纳入唯品会“全球特卖”海淘业务平台。为了提高物流速度，3月18日，唯品会与郑州海关、郑州检验检疫、郑州政府等部门合作，在郑州正式开通唯品会专属的海淘跨境自建仓库。3月25日，唯品会与韩国政府部门大韩贸易投资振兴公社签署的备忘录生效，中国消费者可通过唯品会“全球特卖”平台购买到KOTRA旗下350多万家韩国会员企业的商品。

在唯品会收购乐蜂后，即有评论称唯品会和聚美优品必有一战，而随着跨境电商热进一步升温，双方将在多个品类展开激烈竞争，此次的聚美优品“炮轰事件”仅仅是个开始。