艾瑞：2014年中国网络游戏市场规模1108.1亿

2014年中国网络游戏市场规模达到1108.1亿元，同比增长24.3%，其中移动游戏占比24.9%，首次超过页游。

　　市场规模：网络游戏市场规模1108.1亿元，首次破千亿大关

　　2014年中国网络游戏市场规模同比增长24.3%，首次突破千亿大关，网络游戏规模扩大主要得益于移动游戏的高速增长：1)腾讯13年起布局移动游戏，成为最早占领移动游戏的端游企业，优势不可撼动;2)网易、畅游、盛大、完美几家端游企业的增长情况取决于手游推进时间和效果，手游推进不及时的端游企业甚至出现了负增长;3)中国手游、乐逗游戏同比增长超过300%，手游企业成为增速最快的集团;4)奇虎360、百度这样的流量入口获得了150%以上的增长，在渠道争夺中抢占先机。头部上市企业的格局反映了整个中国游戏市场的境况，手游业务决定企业发展。

　　市场结构：移动游戏市场份额首次超过页游

　　2014年移动游戏市场的份额首次超过网页游戏，达到24.9%，并有望逐步赶超客户端游戏成为中国网络游戏产业的龙头。

　　移动游戏：

　　1. 游戏概念并购愈演愈烈

　　2014年上市公司并购游戏公司的案例愈演愈烈，其中涉及到移动游戏的占比达到89.9%之多，移动游戏概念在资本市场受到追逐。移动游戏企业在资本市场的活跃引得握有大量资金、流量和资源的企业不断涌入这个市场。在渠道格局基本稳固，作为游戏内容提供商又缺乏经验和资源的情况下，中小企业面临的生存压力加剧，将遭遇重新洗牌，选择“背靠大树好乘凉”，被有实力的大企业并购或将是最佳出路。

　　2.端游企业发力移动端，移动游戏趋于重度化

　　从艾瑞mGameTracker监测到的2014年1-12月每月Top20游戏的研发商来看，腾讯稳定占据6-8席，其他端游企业在年末发力，12月进入Top20的游戏中，端游企业旗下游戏已达到5款，网易的《乱斗西游》、蜗牛的《太极熊猫》、畅游的《天龙八部》分别位列2、3、4位，紧随《刀塔传奇》之后。

　　艾瑞分析认为，随着市场格局发生改变，端游企业也加入到移动游戏市场的争夺中，利用自身对游戏市场的理解、在游戏研发和运营方面的经验以及端游IP积累的用户基础，一经发力迅速占领榜单头部位置，对腾讯和其它手游企业形成冲击，端游企业手游产品的推出也将进一步推动手游重度化进程。

　　3.IP产业链初见雏形

　　根据mGameTracker监测数据显示： 2014年IP游戏数量占所有游戏的16.2%，在IP游戏Top30的品类分布中，游戏IP改编的手游占比最多，达到23.3%，《三国》《西游》IP的比重分列二、三位，一些新晋影视、网络文学IP如《爸爸去哪儿》《莽荒纪》也进入到榜单中。

　　IP热贯穿了整个2014年，大量影视、动漫、文学IP被抢购，IP的价格也水涨船高，IP的高热度提高了游戏行业门槛，在由渠道为王转变到内容为王的时代，一些握有IP资源的内容供应商将进一步挤压小企业的生存空间;时下热播的综艺和影视剧推出同名手游，拥有知名度的动漫和文学也纷纷改编成手游，基于IP形成的产业链已初见雏形，游戏、影视、文学、动漫正在加速行业整合，形成文化闭环。

　　趋势解读：

　　客户端游戏：1)客户端游戏黄金时代已过，虽仍将保持增长，但缺乏高速增长动力;2)随着端游企业重心偏向移动游戏，端游企业在客户端游戏的资源将放在维护用户而非吸引新用户，2015年难有端游大作出现;3)目前包括客户端游戏在内的整个游戏市场创新意识匮乏，产品雷同化现象严重。

　　浏览器端游戏：浏览器端游戏新增用户规模放缓，企业间竞争呈现零和效应，基于新增用户的规模增长已经难以持续，因此越来越多的厂商趋向于开拓海外市场。

　　移动端游戏：1)渠道格局确立，移动游戏市场将从渠道为王进入到内容为王时代，内容提供商的竞争愈加激烈;2)端游企业加入到内容提供商的竞争中，中小企业举步维艰;3)移动端游戏呈重度化趋势，重度手游将抢夺一部分原有的客户端游戏用户;4)14年的IP采购大潮迎来15年IP游戏的满仓，但是IP换皮模式一时难以摆脱，变现能力有待观察。

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